woensdag, januari 14
11:28

Weet je wat er zo makkelijk aan een weblog is?
.. Je kan er je tentamenstof op kwijt!

Macht en media:
Er zijn vier verschillende soorten ‘macht en media’. Allereerst de almachtige media, daarna de beperkte macht van de media, dan de macht van het publiek en de macht van de media ‘herontdekt’. Ze staan voor verschillende periodes geloof ik.

1. Almachtige media:
Onder almachtige media valt de zogenaamde injectienaaldtheorie. Kenmerken hiervan zijn het feit dat de massamedia iedereen bereiken, het is eenrichtingsverkeer, er zit een directie relatie tussen boodschap en effect en de ontvanger (wij dus) is passief en kritiekloos. Het moge duidelijk zijn dat dit in Nederland dus niet het geval (meer) is.

2. Beperkte macht media:
De macht van de media wordt gefilterd door sociale en psychologische filters. Deze zijn als volgt: two step flow (sociaal), multi step flow (sociaal), selectiviteitstheorie (psychologisch) en consistentie- en balanstheorieën (psychologisch). Kernmerken van beperkte macht zijn dat massamedia toch niet zo’n geweldige invloed hebben, de ontvanger is selectief, er is geen directie relatie tussen boodschap en effect, de ontvanger kan zich onttrekken aan het aanbod en de ontvanger is niet kritiekloos.

3. Macht van het publiek:
Hier draait het om wat mensen met de media doen. Waarom kijken mensen? Voor: informatie, sociaal, vermaak. Kernmerken zijn: het publiek is actief en het mediagebruik is doelgericht, initiatief ligt bij de ontvangers en er is een verband tussen behoeften en mediakeuze.

4. Macht van de media ‘herontdekt’:
Hiervoor zijn verschillende onderzoeken: kenniskloof-onderzoek, agenda setting-onderzoek, cultural indicators-onderzoek en mediumdeterminisme.

- Kenniskloofonderzoek: Media vergroten de kloof tussen hogere en lagere sociale klassen.

- Agenda setting: verschil media- agenda en publieks- agenda. Press may not be succesful to tell people what to think, but is stunningly succesful in telling wat to think about.

- Cultural indicators: heeft onderzoek gedaan naar media-inhoud en invloed op het publiek: cultivatie. Conclusie van het onderzoek was: de televisiewerkelijkheid is gevaarlijker en heeft een andere demografische opbouw. Groot verschil bij lichte en zware kijkers.

- Mediumdeterminisme: “Niet de inhoud maar de aard van het medium heeft invloed”

.. nu tien keer overschrijven met een kopje thee erbij.

Veel leuker:
Ik ben morgen jarig: Negentien. Hiep hoi!